Met een zee aan cryptoreclames, die vaak focussen op technologische snufjes en hippe termen, gooit BlackRock het over een andere boeg. Hun nieuwe advertentiecampagne voor de iShares Bitcoin Trust ETF (IBIT) lijkt specifiek ontworpen om de welgestelde babyboomer te verleiden.
Een subtiele benadering
In tegenstelling tot de opvallende en vaak complexe reclames die de cryptowereld typeren, kiest BlackRock voor een meer ingetogen aanpak. In een recent uitgebrachte video, die bijna twee minuten duurt, wordt de waarde van Bitcoin en de eenvoud van het beleggen in hun ETF duidelijk uitgelegd door een BlackRock-executive. Deze aanpak, vrij van ingewikkeld jargon en flitsende beelden, onderscheidt de IBIT-advertentie van de rest.
De juiste toon voor de doelgroep
Het lijkt erop dat BlackRock’s strategie om een rustige, begrijpelijke boodschap over te brengen goed aanslaat bij de babyboomer-doelgroep. Met een combinatie van rustige muziek en een informele presentatie – de executive draagt bijvoorbeeld geen stropdas – wordt een sfeer van vertrouwen en volwassenheid neergezet. “Het is nu veilig, de volwassenen zijn hier”, zou je kunnen zeggen.
Deze unieke benadering krijgt positieve feedback van experts in de sector. Chris Dark, van Fourth Turning Investments, noemde de advertentie “zo saai dat het briljant is”, vooral door de effectiviteit ervan in het aantrekken van de aandacht van babyboomers. Fred Krueger, een digitale activa investeerder, merkt op dat deze generatie zich comfortabeler voelt bij traditionele financiële instellingen zoals BlackRock en Fidelity, in plaats van de meer radicale voorstanders van een herziening van het financiële systeem.
Concurrentie in de Bitcoin ETF-markt
Deze nieuwe reclamecampagne van BlackRock komt op een moment dat de competitie in de Bitcoin ETF-markt toeneemt. Andere grote spelers, waaronder Bitwise, Hashdex, en VanEck, hebben ook recent hun advertenties gelanceerd. Met de toevoeging van BlackRock’s advertentie lijkt de trend nu te verschuiven naar een meer ingetogen, informatieve stijl, in plaats van de tot nu toe overheersende flashy en complexe campagnes.
Een slimme zet?
BlackRock’s conservatieve aanpak lijkt een gat in de markt te hebben gevonden. Door in te spelen op de behoeften en voorkeuren van een specifieke, welgestelde doelgroep, kunnen zij zich wellicht onderscheiden in een steeds drukker wordende markt. Het succes van deze campagne zou een blauwdruk kunnen worden voor toekomstige marketingstrategieën binnen de cryptocurrency-sector.